24小时咨询热线： 4006666666 “老司机”陌陌，美人直播吸金80亿
发布时间：2025-04-25 点此：89次
10年前，一段视频让陌陌被贴上“XX神器”的标签，也让这两个词深深绑缚在一同。时至今日，在不少人眼中，陌陌仍旧处于“轻视链”底端，声称主打“魂灵交际”的soul上，你要是有空翻一翻，就能看到有女生这样介绍自己，“诚心找朋友，XX去陌陌……”
3月24日，更名为挚文集团的陌陌发布2021年财报，营收与净赢利双下滑，其间营收145.75亿元，同比削减2.98%，由于计入43.97亿元的商誉和无形资产减值丢失，导致净亏29.2亿元，即使除掉该要素，陌陌净赢利为20.4亿元，也比上年同期削减约3%。
陌陌成绩的颓势，与两大中心板块奉献缺少有关。其间作为营收支柱的直播事务，虽为陌陌供给了83.7亿元营收，占总营收份额的57%，但同比下滑了13%。而作为陌陌根本盘的交际板块，其月活泼用户也在打破上亿大关后，接连三年停滞不前。
种种晦气影响，让陌陌刚有起色的股价再度下落。到3月25日最新收盘，陌陌市值仅存14.07亿美元。2020年以来，陌陌股价已连跌三年，重挫近78%。如此一来，创始人唐岩间隔他参与国际尖端富豪游戏的愿望，好像又远了一点。
01、用户规划停滞不前
有人说，从一个人喜爱的偶像，就能看出他的性情与特色。唐岩很崇拜Facebook创始人之一的肖恩·帕克，给出的理由也很简略，“他一边泡妞，一边随手改动了国际。”
比较于肖恩·帕克，唐岩在做的工作，更多是为此供给一个渠道。不论是开端定位的生疏人结交，仍是现在身为营收支柱的直播事务，其间心都是满意许多人的“荷尔蒙”带来的那丝原始激动。
近年来，环绕陌陌的争议一向层出不穷。
前不久，一位自称“陌陌相亲一晚上圈套2900元”的网友，再度将陌陌推到聚光灯下。这是一种将直播与结交奇妙结合的新形式，首要以相亲结交为噱头，不断影响用户打赏，然后取得收入。在黑猫投诉渠道上，陌陌的相关投诉已达上万条，其间数量最多的是“涉嫌诱导消费”，而“相亲”、“骗礼物”等字眼，并不罕见。
（陌陌视频截图）
有业内人士泄漏，陌陌与工会（大型协作运营公司，可理解为代理商）的签约按6:4分红，余下的40%再由工会和主播按7:3分红。还有说法称，陌陌官方抽成一般在50%左右。不论详细抽成怎么，能够必定的是，渠道、主播与工会三者间，本质上已构成利益共同体，而陌陌适当一部分的收入来历，便是来自于此。
可这样的收入形式，真能持久的持续下去吗？
就在本年3·15晚会上，“网络天价打赏乱象”便遭到点名，《彻底治愈直播打赏乱象要切中渠道“七寸”》一文也清晰表明，直播打赏乱象丛生，渠道失之办理是重要原因。而在本年两会间，更有人主张“直接封闭渠道打赏功用”，此提案在交际渠道上取得了不少支撑。这些，关于披着交际外衣，却靠直播挣钱的陌陌而言，无疑是一个风险信号。
陌陌，不只有内忧，更不缺外患。
现如今，在网易云结交，在B站搬视频，在知乎上带货，早已不是什么新鲜事。而这种现象发生的背面，是本钱的不断“破圈”，唐岩在2021年8月将陌陌更名为挚文集团，并称原名已不能掩盖陌陌全体事务，也证明晰这一点。可跟着各大渠道吸纳更多用户，都朝着“破圈”尽力，利益的触角相互交织，也就“卷”了起来。
建银国际研报显现，剧烈的竞赛一向是我国直播职业的主题，新渠道通常会向主播供给更高的收入分红，以推进直播事务。其间，B站对主播的分红份额，曾一度远高于55~65%的职业平均水平。介于此，陌陌等老玩家也被逼进步份额来留住表演者，这无疑将拖低职业全体的盈余才能。依据陌陌在年报中泄漏的信息，净赢利削减确实与此有关。
此外，作为陌陌根基的交际范畴，也早已丢失增加动力。
艾媒咨询数据显现，我国生疏人交际用户规划，在2020年抵达6.49亿后增速放缓，估计7~8亿会是职业天花板。这一点，相同能从陌陌年报中窥出一二。2021年末，陌陌主App的月活泼用户为1.141亿，上年同期是1.138亿，而2019年则为1.145亿。这意味着，陌陌的月活用户现已接连三年停滞不前。
此外，除用户付费注册权限，生疏人交际范畴怎么有用完成盈余，也是一个难以解决的问题。唐岩更是曾在采访中供认，“咱们在曲线最美丽时上市，尔后互联网盈余消失，大河不进水了，产品上又取得不了打破，全体抵达一个瓶颈期。”
02、上个风口荣光不再
“站在风口上，猪都能够飞起来”，作为上一个风口的直播职业，曾为抓住时机的唐岩带来数不尽的鲜花和掌声。当然，还有他喜爱的钱。
2016年，直播职业刮起了一股风，相关渠道百家争鸣，跟着YY、斗鱼、虎牙等相继兴起，全国直播渠道打破300家，仅2016年触及融资金额就达百亿，这一年也因而被称为“移动直播元年”。2015年末，陌陌注册红人直播试水，并于2016年4月全面晋级进军。
唐岩的这次押注，成功使得陌陌“破圈”，并为营收和净利带来持续增加。2016年，陌陌营收同比暴升313%，抵达5.5亿美元，其间直播事务奉献了近70%，净赢利更是暴升960%，抵达1.45亿美元。至此，直播板块成为陌陌首要收入来历，陌陌也逐步向主营直播，一同具有交际功用的软件挨近。
（2016年，陌陌万圣节趴）
陌陌的直播事务火爆程度，也能够从主播的收入来体现。
其时发表的数据显现，陌陌2016年度十大主播算计年收入1.15亿元，其间粉丝数榜首的“阿冷”年入1600万元，与陈赫、林心如等明星平起平坐。这相同意味着，即使按50%份额抽成，陌陌能够拿到比这些主播还要高的赢利。戏剧性的是，宣扬还不到半年，这位“陌陌一姐”就跑到斗鱼去大放异彩了。
在那个“群魔乱舞”的时期，出于争夺用户等原因，呈现过不少擦边球。2016年6月，北京网络文化协会通报称，包含陌陌、六间房、花椒等渠道在内的40名主播，因涉黄被永久封禁。正如唐岩所说，“本来咱们很坚决的东西，后边都不坚决了，本来抵制住的过错，后边一个不漏地全犯了。”
直播事务推进下，陌陌市值敏捷上涨，其时作为两大出资方的阿里巴巴和经纬我国，开端大幅减持。2016年3月，阿里持有陌陌20.2%股份，经纬我国持有17.2%股份，到2017年3月，阿里退出首要股东队伍，而经纬我国持股份额也降至10.6%。此外，唐岩配偶操控的家庭信任基金，也在2017年4月接连兜售股票，套现1.52亿美元，约合近10亿人民币。
互联网风口周期确实很短，2016年还在被本钱争抢的直播职业，2017年开端便遭到短视频的应战。极光大数据显现，2018年2月，直播APP用户规划为2.2亿人。而据艾瑞咨询给出的数据，2017年末，短视频用户还只有2.42亿人，仅半年后，这个数字变为5.94亿。
（2017年，陌陌年度盛典）
即使唐岩起先不认为短视频兴起对陌陌发生影响，但数据不会哄人。2017年到2018年，陌陌的直播营收增速从62%下滑到34%，缩水近一半。2020年，陌陌的直播营收数据开端呈现下滑，从124.5亿元削减至96.3亿元，再到最新发布的83.7亿元，两年削减超40亿元。
直播事务不断下滑，交际板块又遇天花板，商场对陌陌的远景表明忧虑，也让股价犹如“过山车”般，在2018年中旬抵达49.436美元的高点后，一路下滑到2022年3月25日的7.120美元，不到4年跌去85%，市值丢失83亿美元，约合528亿人民币，使得唐岩丢失上百亿财富。
唐岩曾想买一支英超球队，参与国际尖端富豪的游戏，可这至少需求几十亿现金作为支撑，但以陌陌其时的市值，还远远不够。可就在前不久，陌陌传出了赴港二次上市的音讯。
实际上，陌陌方面早已不止一次诉苦美股估值太低，这也为赴港上市的说法供给了旁边面印证。内忧外患下的陌陌，确实需求一个新的本钱商场助力。要知道，唐岩一向想做一个“腾讯相同大的盘子”。
03、“神器”的诞生
陌陌的创始人唐岩，是一个曾被冠以“痞子”称谓的男人。
上世纪八九十年代，正值“古惑仔”与“黑帮”电影盛行，随同这些一同长大的唐岩，热衷于爽快恩仇的感觉。别看他体型瘦弱，个子不高，却带着不论不顾的劲头，显着能感觉是个狠人物，便是把他惹急了，能跟你玩命那种。
从年少轻狂到身家亿万，不论身份怎么改动，唐岩身上的“痞气”一直存在。他本来某交际渠道的头像，便是闻名黑帮电影《教父》里长子桑尼被杀前的画面。“这是我最喜爱的电影，以及最喜爱的人物，满意了对男人的梦想”，他说。
年青时的唐岩，喜爱在网上消磨时刻，并活泼在BBS（我国榜首代交际媒体）上。在湖南娄底的“神童湾”谈天室，唐岩取了个拉风的姓名——TMD，签名写着“谁不崇拜我，我就打死谁”。怼天怼地的他，写下不少嫉恶如仇的小说和杂文。
2002年前后，在时任网易新闻副总监的黄章晋引荐下，唐岩来到五道口的网易上班，晚上就和女友挤在三元桥的地下室，成为千万北漂大军中一般一员，享受着大城市给予的时机，也承受着年青人的苦恼。日子急迫的他，即使加班到深夜，也要赶终究一班公交回家。
“唐岩懂人道，简略的增删立马能带来巨大流量改动”。由于起标题才能杰出，唐岩开端一路向上攀爬，并不时开着那辆拉风的明黄色福克斯，与朋友们一同出去捏脚、打牌。可天下没有不散的宴席，跟着方三文出走兴办雪球，唐岩也为创业做准备。
唐岩无疑是走运的，其时正值智能手机兴起，或许不少“果粉”至今仍记住，乔布斯在发布会上掏出那款“改动国际”的iPhone4时，是多么冷艳。与此一同，跟着许多新生代农村人口涌入城市工作，且由于缺少相对廉价的娱乐活动，让他们具有激烈消磨闲暇时刻的需求。
这些都为陌陌的诞生，发明晰重要的条件。而“只和生疏人谈天”，是唐岩开端给陌陌的定位，“与适宜的生疏人谈天是刚需，北漂集体中有许多和我相同的人。我期望两个生疏人因间隔邻近在线上相识，然后发生线下联系……”
2011年，刚履新网易总修改不久的唐岩，拉上两位“悍将”建立陌陌，边学边写代码，有模有样干了起来。“创业一定是为钱，刚开端奔着钱去，终究意图仍是为钱。钱不会自动到口袋里，因而就要把事做好”。
那时的唐岩从不加班，“没有一家公司由于不加班死掉，CEO应该只做三件事，一是融资，二是在要害方位找要害人，三是定好大战略，其他不该管就少管”。唐岩的手下点评，“放权给咱们更多发挥空间，犯错也不会诉苦，但他时刻观念较差，干事时还得找他。”
面临诉苦，唐岩仍然依然故我。那次拿到紫辉百万美元出资时，他就和妻子跑到意大利玩了俩礼拜。说走就走，这不只是唐岩的宣泄方法，也是他的人生情绪。即使陌陌上市后，假如不是有必要参与的会议，就可能被忽然冒出主意的唐岩打乱节奏。
2011年8月，陌陌在苹果商铺上线，并以根据地理方位的生疏人交际这一功用，在年青用户集体中发力。不过，其时看好陌陌的人并不多，由于同年推出的微信，也具有“邻近的人”功用，背靠腾讯这座大山，用户数呈几何式暴升。至于陌陌，又有多少人听过？
直到2012年4月，跟着一段视频火爆网络，改动了陌陌的命运。视频中，Mike隋扮演的人物，屡次说到陌陌，并引荐给期望能取得艳遇的外国人。这段视频不只让Mike隋成为网络红人，也让陌陌下载量暴增。2012年3月，陌陌上线半年多，注册用户刚打破200万，到一周年之际，这个数字便抵达千万。
从那时起，人们只需一说到陌陌，会想到结交“神器”，就像说起山东会联想到挖掘机相同，将两者深深绑在一同，成为无法抹去的标签。“影响弊大于利，用户确实有增加，但女人用户会有品德压力。我不认为咱们彻底无辜，但确不是有意为之”。
实际上，在虚拟的网络国际，生疏人世能够愈加肆无忌惮的展现和夸耀，除猎奇心以及荷尔蒙带来的要素外，这也是陌陌用户飞涨的首要原因。有句话说的好，你永久不知道，手机的那头，是人是狗。
04、唐岩的改动
陌陌一周年的那场年会上，唐岩喝醉了，说他最想做的仍是绿林好汉，深爱那个爽快恩仇的江湖。唐岩之所以惆怅，是由于陌陌想活下去，有必要要挣钱。“出资人不会在乎你坐什么舱，只关怀你有没有为他挣到钱”，这是唐岩劝坐经济舱的罗永浩时，说过的话，而他也确实开端向这方面尽力。
陌陌诞生两周年之际，4.0版别上线，并推出会员服务和表情商铺，正式步入商业化。商业化缺少10天，陌陌宣告用户数打破5000万。与此一同，唐岩还经过巨大的用户基数开展游戏工业，推出游戏及线上礼物商城。
凭仗转型，陌陌的营收数据变得美观起来，从2013年第三季度的80万美元，增加到第四季度的230万美元，2014年上半年翻至1390万美元，注册用户也成功破亿，成为体量仅次于微信的交际软件。不过，唐岩没有为金主们赚到钱，2013年，陌陌亏本380万和930万美元，并在2014年抵达2540万美元。
不断烧钱，让唐岩巴望进行更多融资，并许多投进形象广告“洗白”，为陌陌上市做准备。“2014年投过一波电视广告，花了大约1.5亿，此前商场费用简直是零。至于那些免费宣扬，跟咱们没有一毛钱联系”，唐岩泄漏。
那时的陌陌，充满了生机，也赢得了本钱的认可。2014年12月11日上市首日，陌陌以26%的涨幅收成开门红，市值约合200亿人民币，持股26.3%的唐岩身家一举超越50亿元。《华尔街日报》点评，“这个35岁的年青人敢想敢做，用一个手机小软件，改动超越1亿人的交际挑选。”
就在陌陌上市前一天，“老东家”网易突发声明，列出唐岩的“三宗罪”，称其在网易存在不法行为，丢失操行谋取私利，为妻子地点公司运送利益，且因风格问题被拘留10日。不过，唐岩也立马表明晰情绪，在那张流传出的照片中，唐岩顽强的中指，竖得垂直。
上市今后，唐岩对陌陌的操刀变得愈加斗胆，发布简直推翻开端产品形状的6.0版别，至于“发现身边的人”这项从前最显着的功用，被隐藏在二级进口。这种激烈的新鲜感，好像给陌陌打了一针兴奋剂，不只使其完成创建近四年来的初次盈余，月活用户也超越7000万人。
2018年，为安定在生疏人交际范畴的护城河，陌陌耗资约48亿人民币将“老对手”探探收入囊中。“咱们的产品线将得到进一步丰厚”，唐岩自傲满满地说。
可一番动作下来，陌陌总资产虽从2017年的84亿增至2018年的189亿元，但总负债也增至79亿元。单从成绩体现来看，探探显着是拖后腿的那位成员。2021年，探探再度交出亏本3.3亿元的答卷，仍旧赔钱。
“假如有天我快死了，还有许多钱花不出去，我想捐给NASA（美国航空航天局），我对天体比较感兴趣”，在这之前，唐岩更多需求考虑的是，怎么找到下一个赢利增加点，让陌陌持续活下去，也为自己带来更多收益。
（作者丨冯晨晨，修改丨廖影）
（除独自标示来历外，以上图片来自视觉我国(000681)）
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